COVID-19’un Kozmetik Sektörüne Etkisi

COVID-19’un Kozmetik Sektörüne Etkisi
COVID-19 salgınından önce kozmetik endüstrisi, görünüşe artan odaklanma ve yaşam tarzlarında daha fazla harcanabilir gelirleri sayesinde patlama yaşıyordu. Kozmetik sektörü dayanıklı olduğu için sadece sadık müşterileri ile büyümüyordu. 2008 yılında yaşanan mali kriz etkilerini 2 sene içerisinde toparladı.
COVID-19 salgınının dünya ekonomisi üzerindeki etkisinin herhangi bir durgunluktan çok daha kötü olması bekleniyor ve kozmetik sektörü de istisna olmayacak. Hem üretim hem de tüketim tarafı dünya genelinde uygulanan pandemi nedeni ile kesintiye uğruyor. Pandemi nedeniyle tüketicilerin harcanabilir gelir kaybı ve kozmetik mağazalarının kapanması nedeniyle satışlar etkileniyor. McKinsey [1], salgın nedeniyle global kozmetik endüstrisi gelirinin 2020'de %20 ile %30 arasında düşebileceğini tahmin etti. Yine de kozmetik endüstrisinin diğer tüm krizlerde gösterdiği aynı dayanıklılığı göstermesi bekleniyor. Birçok kozmetik markası, virüsle mücadele etmek için el dezenfektanları ve sabunları üretmeye yöneldi. Kısa vadede kozmetik ürünlerine daha az harcama yapmayı düşünen tüketiciler, yine de giyim gibi diğer başlıca kategorilere kıyasla kozmetik ürünlerine daha fazla harcama yapmayı planlıyorlar.
Kozmetik sektörü, pandemiden önce ağırlıklı olarak mağaza içi satışlara bağlı olmaya devam eden birkaç sektörden biriydi. COVID-19 nedeniyle kozmetik ürünleri satan mağazaların kapanması, pazarın yaklaşık %30'unun kaybedilmesine neden oldu. Online satışlarda %20 ila %30'luk bir büyüme olsa bile, mağaza içi satışlardan kaynaklanan zararın üstesinden gelinemeyecek. [1]
Satılan kozmetik ürünlerinin türleri de değişiyor. Koku sektöründe sosyal mesafeli yaşamın başlamasından itibaren keskin bir düşüş görünüyor. Buna karşılık, evde kendi kendine bakım için kullanılabilen ürünler (cilt bakımı, saç bakımı, tırnak bakımı ve banyo ürünleri) satışlarında da artış görünüyor.
İnsanların pandemiden sonra bile maske takılacak beklentisi, maskeye uyumlu makyajda artışı öngörüyor. Düzenli olarak yüz maskeleri takmaya daha alışkın olan Asya’daki güzellik trendlerinin popülaritesinin artması bekleniyor. [2] Kapatıcı veya göz makyajı (göz farı, göz kalemi ve maskara) gibi mikro renk kozmetik kategorilerinin, maske takmanın alışkanlık haline gelmesiyle artmaya başlayacağını öngörüyor. Ayrıca, temel makyaj formülatörlerinin ürünlerinin maske takmaya dayanabilmesini sağlaması öneriliyor.
COVID-19 salgınının global kozmetik endüstrisini temelden etkileyeceği kesin olsa da faydalanılabilecek fırsatlar var. Yeni ihtiyaçlara ve trendlere hızla uyum sağlayarak sektörün yenilikçiliğini bir kez daha kanıtlaması gerekiyor. Kozmetik ürünleri için e-ticaretin artmasının, Asya güzellik trendlerinin popülaritesi ile birlikte artmaya devam etmesi bekleniyor. Güzellik hala insanların ayrılmaz bir parçası olarak kabul edilirken, sektörün şimdiye kadarki en kötü yıllarından biri olarak şekillenmesine rağmen 2020'nin uzun vadede karlı kalması bekleniyor.
[2] https://www.mintel.com/blog/beauty-market-news/face-masks-fuel-post-covid-19-beauty-opportunities